Ján Matúška |
|
| | Bankrot BenQ Mobile - ako sa to celé stalo |
| Vydáno dne: | 18.10.2006 |
| Zobrazeno celkem: | 17262 |
| Počet příspěvků v diskusi: | 57  |
| Průměrné hodnocení: |
|
| | |
|
Nedávny krach spoločnosti BenQ Mobile otriasa celým Nemeckom. Pod hrozbou sa ocitli pracovné miesta okolo 3000 zamestnancov spoločnosti BenQ Mobile, ktorí svojho času pracovali pre nemecký koncern Siemens. Odbory sa rozhorčujú a hrozia Siemensu súdnym procesom, koncern obviňuje taiwanský BenQ za neplnenie povinností, na ktoré sa zaviazal. Na pozadí týchto skutočností zostáva budúcnosť značky BenQ-Siemens viac ako nejasná. Tak či onak, zostáva tvrdiť iba jedno: preslávená história mobilnej divízie Siemens je ukončená...a ukončená poriadnym škandálom.
História
Ešte na začiatku súčasného desaťročia finančná situácia mobilnej divízie Siemens nevyzerala nebezpečne: spoločnosť vyrábala obľúbené telefóny aj vyššej triedy, čím si získala pozornosť a úctu užívateľov. Stratégia rozvoja spoločnosti bola, zdá sa, nedokonalá ( konkrétne región Severnej Ameriky značka Siemens nikdy nedobyla), ale celkovo bol smer volený správne. Všetko sa zmenilo vtedy, keď sa spoločnosť pokúsila zväčšiť podiel na globálnom trhu začatím výroby cenovo dostupných telefónov. Jerry Wang, viceprezident a hlavný riaditeľ marketingu BenQ svojho času podotkol, že pri odkúpení mobilnej divízie Siemens taiwanskou korporáciou, 70% poslednej modelovej rady tvorili prístupné (lepšie povedané „lacné“) telefóny. Priepasť, do ktorej sa rútil Siemens Mobile sa takmer stala jeho hrobom – nastalo prudké zníženie marže spoločnosti. Nedostatok voľných zdrojov sa okamžite odrazil aj na kvalite výrobkov (o ktorej vám povie každý majiteľ telefónov Siemens po 45-kovej rade, ktorá bola poslednou kvalitnou modelovou radou). A čo viac, Siemens sa dopustil ďalšej neodpustiteľnej chyby – nevypustil na trh svoj vlastný UMTS telefón. Prvý 3G telefón spoločnosti bol daný na trh až vtedy, keď už aktíva kontroloval koncern BenQ.
 Jerry Wang
Ústredie Siemensu sa nachádzalo v Mníchove, ďalšie kancelárie v Bochorte a hlavný závod v Kampf- Limpdorfe. Okrem toho ešte existovalo výskumné centrum v Ulme. Celkovo spoločnosť Siemens Mobile poskytovala prácu pre približne 3500 nemeckých pracovníkov, práva ktorých horlivo bránila pobočka odborového zväzu IG Metall. V dôsledku toho nemohla spoločnosť operatívne zareagovať na finančné problémy. Nemeckú pracovnú silu, aj keď vysokokvalifikovanú, nebolo jednoduché prepustiť. Začiatkom roku 2005 už bolo všetko úplne jasné - spoločnosť Siemens Mobile bude predaná alebo zrušená. V tom čase straty spoločnosti boli dosť značné, až 2 milióny dolárov denne!
Siemens začal okamžite hľadať kupca svojej stratovej divízie. Kvôli zvýšeniu záujmu potencionálnych kupcov, spoločnosť zámerne prezradila informácie o všetkých nasledujúcich modeloch, čo vyvolalo ažiotáž medzi milovníkmi tejto značky. Podľa informácií nemeckej tlače, sa o Siemens Mobile začala zaujímať korporácia Motorola. V konečnom dôsledku, o jednoduchom predaji tu nebola reč. Spoločnosť Siemens bola nútená sa postarať sa o budúcnosť pracovníkov. V sociálne chránenom Nemecku, by úplné zavretie bývalej vlajkovej lode vedecko –technickej idei krajiny, vyvolalo nezmyselnú nespokojnosť. Podobného partnera „s rozviazanými rukami“ spoločnosť hľadať nemohla. Preto ponuku od Motoroly bola nútená odmietnuť. Na jednaniach sa, podľa rôznych zdrojov, zúčastnili už omnoho menej ambiciózni uchádzači – čínsky ZTE a Huawei a taiwanský Acer. Jednania trvali počas celej jari 2005, ale bez akýchkoľvek výsledkov. Požiadavky Siemensu na zachovanie pracovnej sily v Nemecku sa nestretli s nadšením u čískych a taiwanskej spoločnosti, ktoré by kvôli ušetreniu nákladov bez milosti zavreli Kampf- Limpdorfský závod hneď na druhý deň po kúpe.
A vtedy sa na scéne objavila spoločnosť BenQ. BenQ (do 2001 roku – Acer Communications & Media) sa ukázal Zväzu riaditeľov Siemensu ako nie zlý kandidát. Spoločnosť docielila dobrých úspechov na poli uznávaných značiek (zásluhou Džeriho Vanga), zapôsobili aj jej úspechy vo výrobe mobilných telefónov. Spoločnosť ako prvá na Taiwane začala vyrábať mobilné telefóny, jej portfólio OEM a ODM telefónov bolo bezchybné. Vďaka BenQ-u aj korporácia Nokia uspokojila svoju potrebu „véčkových“ telefónov – mnohé telefóny finskej spoločnosti boli naprojektované a vytvorené práve vďaka tejto taiwanskej spoločnosti. Do doby kúpy Siemens Mobile bol BenQ siedmym najväčším výrobcom mobilných telefónov na svete.
Siemens ocenil solídnosť potencionálneho partnera a začal predmetné rokovania. Spoločnosti BenQ boli demonštrované všetky najnovšie inovácie nemeckého podniku – a to aj také modely, ktoré sa mali objaviť až v ďalekej budúcnosti (včetne EF81 i S68). Spoločnosť Siemens sa snažila vysvetliť, že s podobným portfóliom BenQ by mohli zostať na hladine a vydržať v každej situácii. Na papieri bolo všetko báječné: zlúčená spoločnosť získa inovácie Siemensu a vlastné spracovanie BenQ (smartfóny, UMTS), a tiež, čo je dôležité, prístup k ázijskému trhu.
Ostávalo vyriešiť už iba sociálnu záruku. BenQ vzal na seba všetky záväzky, že v priebehu niekoľkých rokov neprepustí žiadnu pracovnú silu v Nemecku. V rámci rokovania sa konali aj konzultácie IG Metall, odborovým zväzom zamestnancov Siemens Mobile. Výmenou zato Siemens sľúbil finančnú pomoc. Výsledkom bolo podpísanie zmluvy: BenQ održal Siemens Mobile, stal sa chlebodarcom nemeckých pracovníkov a vlastníkom vyše 600 patentov na mobilné technológie, ktoré predtým patrili Siemensu.
Bol odsúhlasený aj diagram „zvýšenia“ výplat pre BenQ, ktoré ako je známe, tvorili 250 miliónov euro. Napriek rozšírenému názoru, tieto peniaze neboli vyplatené ihneď. Do tejto doby zaplatila spoločnosť Siemens BenQ-u iba 80 miliónov euro. Zvyšných 170 miliónov bude vyplatených v štvrtom kvartále roku 2006, pričom 120 miliónov obdrží BenQ a 50 miliónov zbankrotovaná BenQ Mobile.
A tak sa 1. októbra (října) 2005 vo svetovej aréne objavil nový hráč – spoločnosť BenQ Mobile. Disponovala exkluzívnym právom používať značku Siemens po dobu piatich rokov (vo forme BenQ-Siemens) a vtedy sa zdalo, že mala prijateľnú stratégiu na vyvedenie spoločnosti z krízy.
Zmeny
Nehľadiac na zmenu názvu zo Siemens Mobile na BenQ Mobile, v podstate k veľkým zmenám nedošlo. Clemens Joos zostal na poste hlavného riaditeľa. Zároveň sa všetci pracovníci, ktorí boli zamestnancami Siemens Mobile, stali zamestnancami BenQ-u. V celkovom obraze vývoja udalostí už teraz možno pochybovať, vzhľadom ku katastrofálnemu výsledku činnosti BenQ Mobile, či zastaralé vedenie spolu s BenQ bude schopný vrátiť mobilnú divíziu k minulej sláve.
Dva smery vedecko-technických myšlienok začali existovať spojené v uzavretom celku. Spoločnosť BenQ integruje vlastné inovácie do predtým vyvinutých na báze Siemensu. Súčasne prebiehal proces usporiadania zastupiteľstiev na jednotlivé miesta. 1. októbra (října) 2005 boli otvorené zastupiteľské úrady BenQ Poland a BenQ Hungary (presnejšie iba zmenili tabuľu, predtým tam bol nápis Siemens Mobile).
 Clemens Joos
Vedecko-výskumné ústredie vo Wroclawi bolo oddelené od štruktúr Siemensu. BenQ predáva ústredie v dánskom Alborge (ktoré s radosťou kúpila Motorola). V nemeckom Ulme bol zatvorený vedecko-výskumný úrad. Clemens Joos, hlavný riaditeľ BenQ Mobile tvrdil, že ku dňu bankrotu bola spoločnosť reštrukturalizovaná na 70%.
Koniec koncov, aj v spoločnosti BenQ Mobile existovali problémy. Podľa tvrdení taiwanských stránok, spoločnosť Siemens zámerne zatajila určité momenty, spojené s inováciou portfólia modelov, na základe čoho dochádza k neustálemu zdržiavaniu vydania nových modelov na trh. Za problém nemeckej spoločnosti označili aj graf vydania prístrojov, ktoré boli vyrobené priamo v Taiwane. V dôsledku toho vznikol taký chaos, že žiadne marketingové snahy nemohli napraviť situáciu. K tomu sa ešte spoločnosť BenQ stretla so zvláštnym javom – chronickým starnutím telefónov. Spoločnosť vyprodukovala módne a zaujímavé modely, ale neustále prieťahy s ich vydaním prudko devalvovali ich cenu, čo sa samozrejme prejavilo aj na nižšom zisku. Spotrebiteľ napríklad doposiaľ čaká na komunikátor P51, ktorý bol predstavený na CeBIT 2006. Vydanie mnohých modelov bolo jednoducho potichu zrušené. Spoločnosť spätne odstraňovala zmienky o modeloch z oficiálnej stránky.
Taiwan ostro podrobil kritike metódy hospodárenia so sortimentom, s ktorým disponoval manažment BenQ Mobile a žiadal okamžité výsledky. Spoločnosti BenQ nebolo do žartu: mobilné telefóny sa stali dominantným sortimentom spoločnosti a problémy BenQ Mobile znižovali jej finančné výsledky. Tým viac, že získaním vlastnej značky prerušila výrobu OEM a ODM telefónov. Ostatne, Klemens Jos prehlasoval, že BenQ Mobile je schopná dosiahnuť zisk už v štvrtom kvartáli roku 2006 a Tajbej to v podstate uspokojilo. Nič iného spoločnosť BenQ ani podniknúť nemohla, nakoľko bola spojená zmluvou so Siemensom a zamestnanci v Kampf- Limpdorfe boli nedotknuteľní.
Finančná situácia BenQ bola znepokojujúca. Všetky tri posledné kvartály (posledný roku 2005 a prvé dva roku 2006) boli schodkové, také však budú aj tretí a štvrtý kvartál roku 2006. Spoločnosť oslabila natoľko, že sa objavili domnienky o možnom outsourcingu. Aby tomuto osudu bolo zabránené, bola spoločnosť BenQ nútená vydať smenky a privilegované akcie (na $306.075 a $460.123 milióna).
Z Mníchova medzitým dobré správy neprichádzali. BenQ v rýchlosti prešetril manažment BenQ Mobile, ktorý podľa názoru Taipei pracoval neúčinne a nakoniec ho prepustí. Prepusteniu sa nevyhne ani vedecko-výskumné oddelenie (nakoľko podobným oddelením disponuje aj BenQ) a mnohokrát kritizované oddelenie administrácie sortimentom, niekoľko desiatok ľudí bolo uvoľnených z administratívnych funkcií. Celkovo sa s prácou v BenQ rozlúčilo okolo 500 zamestnancov. Pracovníci v Kampf- Limpdorfe zostali na základe zmluvy nedotknutí.
Za deväť mesiacov od kúpy Siemens Mobile, utrpela spoločnosť BenQ stratu 600 miliónov euro a bola zjavne nespokojná s týmito stratami. V auguste (srpnu) Rada riaditeľov BenQ rozhodla o vyčlenení ďalších 400 miliónov euro pre BenQ Mobile. Avšak po dodatočnom preskúmaní bolo všetko jasné: mníchovská „dcéra“ neustále kazí diagram dodávok a nebude v roku 2006 zisková. Keď to pochopili v Taipei, Rada riaditeľov BenQ vyniesla bolestné, ale radikálne rozhodnutie – ukončiť finančnú podporu BenQ Mobile. Na druhý deň spoločnosť BenQ Mobile vyhlásila bankrot. Podľa nemeckých zákonov vyhlásenie finančnej neschopnosti vedie k určeniu štátneho krízového riaditeľa, ktorý je povinný uhradiť veriteľom dlhy BenQ Mobile.
Správa o bankrote BenQ Mobile vyvolala v Nemecku vlny nespokojnosti. Koncern Siemens vyhlásil, že vytvorí fond na pomoc pracovníkom BenQ vo výške 35 miliónov euro, ktorý budú tvoriť financie od top-manažérov, ktorí sa vzdali zvyšovania platov. Klaus Kleinfeld, hlavný riaditeľ, nazval rozhodnutie BenQ o zastavení financovania BenQ Mobile „nezodpovedným“.
 Klaus Kleinfeld
Postup Siemensu nebol náhodný. Koncern obvinili, že schválne rozohral podobný plán, ako BenQ, aby sa zbavil schodkov, zbankrotuje za „pomoci“ taiwanskej spoločnosti a potom obviní z toho, k čomu došlo, partnerov. O situáciu sa začala intenzívne zaujímať i politická scéna. Prezident spolkovej republiky Severné Rýnsko – Vestfálsko Jurgen Rutgers vyjadril domnienku, že BenQ pravdepodobne zámerne sabotuje mobilnej divízie. Odborový zväz IG Metall pohrozil Siemensu súdnym pojednávaním a požaduje od neho okamžite prijatie do zamestnania pre 3000 zamestnancov, ktorí čoskoro môžu zostať na ulici. Vedenie nemeckého koncernu vyhlásilo, že zamestnanci BenQ budú mať prioritu pri prijatí do zamestnania na voľné miesta v Siemense – v súčasnej dobe ich je okolo 2000.
Spoločnosť BenQ sa pokúša ospravedlňovať. Hlavný stratég BenQ Rick Lei prehlásil, že BenQ Mobile už stál korporáciu 1 miliardu dolárov a obnova finančnej schopnosti by stála ďalšiu miliardu. Napokon, ako podotkol Lei, keby bola záruka toho, že BenQ Mobile je možné zachrániť, koncern by pohotovo vynaložil potrebné prostriedky. Lei tiež povedal, že BenQ sa prednedávnom pokúšal dohovoriť so Siemensom o dodatočnej pomoci spoločnosti BenQ Mobile, avšak tieto rokovania skrachovali. „Nakoniec vyhlásili: obchod je obchod“ – podčiarkol Lei obhajujúc rozhodnutie o uzavretí spoločnosti BenQ Mobile.
Budúcnosť
Budúcnosť mobilného podnikania BenQ zatiaľ nie je známa. Spoločnosť prehlásila, že v používaní značky BenQ-Siemens bude pokračovať, veď disponuje naďalej výrobnými kapacitami v Číne a Taiwane. Osud závodu v Brazílii nie je jasný. O práve využívať aj naďalej značku Siemens nie sú celkom presvedčení právnici nemeckého koncernu, ktorí majú v úmysle prešetriť fakty, či spoločnosť BenQ neporušila počiatočné dohody ukončením financovania mníchovskej spoločnosti. V horšom prípade BenQ-u môžu odobrať práva na používanie značky Siemens a požiadať o zastavenie využívania patentov nemeckého koncernu, ktoré spoločnosť BenQ získala.
BenQ Mobile je v súčasnej dobe majetkom spoločnosti BenQ, ale je pod kontrolou krízového riaditeľa Martina Pragera. Prager a Joos rýchlo našli spoločnú reč a vrcholový mamažment BenQ Mobile sa obrátil na spotrebiteľov so zúfalou prosbou, aby naďalej kupovali telefóny BenQ-Siemens.
„Je malá pravdepodobnosť, že spoločnosť môže prežiť. Je dôležité, aby operátori predávali naše produkty a spotrebitelia si ich kupovali“ – prehlásil Joos. Podľa názoru Pragera je lepším východiskom z tejto situácie predaj BenQ Mobile zahraničnému partnerovi. Vzhľadom k nie veľmi dobrej skúsenosti je možné predpokladať, že potencionálni kupci z Číny a Taiwanu kontrolu nad závodom v Kampf- Limpdorfe nedostanú za žiadnych podmienok. „Niekoľko spoločností sa už so mnou spojilo, aby sme prejednali budúcnosť spoločnosti“ – prehlásil Prager, poukazujúc nato, že záujem o kúpu spoločnosti stále je.
Zdroj: onliner.ru
| Diskuse k tématu |
| 19.10.06 09:59 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | hanni | | 19.10.06 10:55 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | Takze novy funkcni firmware pro SXG75 asi neprichazi v teto situaci v uvahu. Asi jim ten telefon p... | alkhazali | | 19.10.06 11:34 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | Alpha2 | | 19.10.06 12:11 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | No tak to by sme boli asi vsetci najspokojnejsi. | maydayanthem | | 19.10.06 12:30 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | lion | | 19.10.06 13:27 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | stano.mania | | 19.10.06 13:29 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | Koval | | 19.10.06 14:46 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | dudu620 | | 19.10.06 16:58 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | Neviete ako to bude teraz so servisom a podporou telefonov? Ci sa este oplati kupovat BQS... | @Ngel | | 19.10.06 17:12 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | A to je prave ten bolestny zacarovany kruh. BS potrebuje k preziti, aby si lide kupovali jejich te... | NightKing | | 19.10.06 18:49 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | Michal Vlášek | | 19.10.06 22:01 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | nas spotrebitele toto zajimat nemusi. ze zakona mame narok na dvouletou zaruku, tudiz je problem p... | tom_b | | 19.10.06 22:34 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | stano.mania | | 19.10.06 23:30 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | hamobil | | 20.10.06 09:49 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | nosferatu | | 20.10.06 09:57 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | Tento clanok ma byt zamyslenim pre tych,ktori neustale debatuju o tom,ci je krachu BM na vine Siem... | hanni | | 20.10.06 10:05 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | nosferatu | | 20.10.06 10:21 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | Bohuzial,taka je realita a nie je dovod si nieco namyslat a klamat samych seba a ostatnych. Verejn... | hanni | | 20.10.06 10:35 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | stano.mania | | 20.10.06 14:04 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | Yurii | | 21.10.06 00:33 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | insider | | 21.10.06 09:30 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | Neviem cez kolko zdrojov to islo,ja som kazdopadne pouzil iba jeden.
V clanku som pouzil mena,kto... | hanni | | 21.10.06 10:49 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | mates.75 | | 21.10.06 14:14 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | DavidT | | 21.10.06 21:24 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | Moucha | | 22.10.06 09:59 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | Estangol | | 22.10.06 10:11 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | stale som hroznee naivny a verim, ze ich kupi motorola.... :) | gabos | | 22.10.06 10:29 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | | weasel | | 22.10.06 13:31 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... |
jenze rusaci prepisuji anglicka slova podle vyslovnosti, ne podle toho jak se pisou | D4X | | 22.10.06 15:03 | Re: Bankrot BenQ Mobile - ako sa to ce... | Myslim si,ze v tom clanku su tie mena i tak uplne nepodstatne,aj to,ako sa pisu a kto ich ako prep... | hanni |
Zobrazit fórum
|
| |
Články 
![](\"ikony/invisible.gif\"){kind=small}
